當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體經(jīng)營(yíng)-->詳細(xì)內(nèi)容
提高紙質(zhì)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的措施
作者：王超 日期：2013-9-4 字體：[大] [中] [小]
-
隨著微博、3G手機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展受到很大沖擊，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體要取得良好生存空間，就需要與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)紙質(zhì)媒體的技術(shù)水平，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以促進(jìn)紙質(zhì)媒體的穩(wěn)定健康發(fā)展。
一、紙質(zhì)媒體當(dāng)前面臨的形勢(shì)
新媒體已成為輿論的主陣地。隨著網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)及數(shù)字等技術(shù)的不斷發(fā)展，紙質(zhì)媒體受到很大沖擊，新媒體已成輿論的主陣地，在第30次互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)道中，至2012年中旬，我國(guó)上網(wǎng)人員數(shù)量已達(dá)5.38億，其普及率是39.9%，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模為3.8億人，而農(nóng)村網(wǎng)民的規(guī)模也達(dá)1.46億人，與2011年底相比，增長(zhǎng)了約2.55千萬(wàn)人。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，新媒體已成發(fā)展最快及最強(qiáng)勢(shì)的媒體。從近些年的輿論熱點(diǎn)看，媒體事件通常先是在新媒體上萌發(fā)與發(fā)酵，進(jìn)而被傳統(tǒng)紙媒跟蹤報(bào)道，例如陜西安監(jiān)局局長(zhǎng)的微笑門(mén)事件、武漢少年的五道杠事件及上海法官招嫖事件等。據(jù)我國(guó)2010年的危機(jī)管理的年度報(bào)告可知，近些年，約70%的危機(jī)事件是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)最先曝光的，當(dāng)前微博用戶的數(shù)量眾多，與2010年底相比，其使用增長(zhǎng)率為300%，并且很多政府及官員也開(kāi)設(shè)了電子信箱及微博等信息，新媒體的作用越來(lái)越強(qiáng)，給紙質(zhì)媒體帶來(lái)較大沖擊。
紙質(zhì)媒體中的受眾流失嚴(yán)重。在新媒體時(shí)代，信息活動(dòng)的速度已加快，而紙質(zhì)媒體還是一對(duì)多的傳播機(jī)制，其傳播速度較慢，互動(dòng)不足，已無(wú)法滿足現(xiàn)代受眾的時(shí)效要求。據(jù)CTR調(diào)查顯示，與2006年相比，2010年時(shí)，報(bào)紙讀者流失很多。并且隨著網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)上銀行及支付寶等新經(jīng)濟(jì)行為的興起，新媒體社會(huì)化越來(lái)越成熟，快速搶奪了紙質(zhì)媒體的大量受眾，并且紙質(zhì)媒體中的中老年讀者也正被新媒體所瓦解，因此，在這種形勢(shì)下，紙質(zhì)媒體要獲得發(fā)展，就需要采取相應(yīng)措施，提高其競(jìng)爭(zhēng)力，以促進(jìn)其良好發(fā)展。
二、提高紙質(zhì)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的措施
構(gòu)建報(bào)網(wǎng)相融合的一體化機(jī)制。從媒體的發(fā)展歷史來(lái)看，新媒體的出現(xiàn)無(wú)法完全替代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，新媒體與紙質(zhì)媒體間是個(gè)相互交融的過(guò)程，紙質(zhì)媒體的受眾需求依然很廣大，也是其發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，但在現(xiàn)代形勢(shì)下，紙質(zhì)媒體確實(shí)受到了很大沖擊。紙質(zhì)媒體要在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，獲得全新良好的發(fā)展空間，就需要將紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，打造報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)的全新生產(chǎn)鏈，具備傳統(tǒng)媒體的整合意識(shí)、策劃意識(shí)，讓新聞產(chǎn)品傳播更具有可選性及豐富性，這樣一來(lái)，才能節(jié)約資源，提高傳播的時(shí)效性，擴(kuò)大紙媒的影響。紙質(zhì)媒體要做到報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)的融合，就需要整合起紙質(zhì)媒體和網(wǎng)站、媒體終端、新聞生產(chǎn)的流程及采編機(jī)構(gòu)，促使其進(jìn)行一體化發(fā)展，實(shí)施一個(gè)班子一套架構(gòu)的方案，避免重疊機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，例如煙臺(tái)的日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，就在新聞中心建立小組，根據(jù)全媒體的戰(zhàn)略計(jì)劃，對(duì)集團(tuán)各種媒體的同一新聞進(jìn)行任務(wù)采編，從各自為政轉(zhuǎn)為集約化的生產(chǎn)，信息采訪實(shí)施一次性完成。
建立完善的全媒體形式新聞平臺(tái)。要加強(qiáng)報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)的有效融合，需要對(duì)所有媒介介質(zhì)與全方位技術(shù)進(jìn)行有效運(yùn)用及融合，構(gòu)建新流程，將網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊與手機(jī)等媒體進(jìn)行融合，打造成融合度極高的新聞平臺(tái)，真正實(shí)現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)新聞生產(chǎn)鏈的延伸，有效實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)整合、一次采集、多渠道與多次發(fā)布形式的數(shù)字化傳播，從而滿足新聞的滾動(dòng)播出需求，并制作出不同形態(tài)的新聞?lì)惍a(chǎn)品，讓紙質(zhì)媒體真正成為信息資源的高效整合平臺(tái)。要構(gòu)建完善的新聞平臺(tái)，還需要充分運(yùn)用紙質(zhì)媒體中的采訪根系，第一時(shí)間獲得鮮活生動(dòng)的第一手素材，尤其是獨(dú)家報(bào)道，再運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、戶外及視頻等媒體資源的整合功能，實(shí)施全媒體的策劃、包裝與推介，開(kāi)展互動(dòng)性的活動(dòng)，有效實(shí)現(xiàn)信息增值，拓展紙質(zhì)媒體的商業(yè)市場(chǎng)，將新媒體作為新產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)，并大力扶持，和新聞媒體進(jìn)行高度融合，從而使紙質(zhì)媒體經(jīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能走得更遠(yuǎn)。例如網(wǎng)絡(luò)微博新媒體，紙質(zhì)媒體要肯定微博的正面價(jià)值，從微博當(dāng)中發(fā)現(xiàn)有效信息源，對(duì)新聞事實(shí)給予核實(shí)，以迎合大眾興趣與生活方式，積極轉(zhuǎn)變本身定位與態(tài)度。
加強(qiáng)紙質(zhì)媒體中的內(nèi)容再造。對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，要有效融合網(wǎng)絡(luò)及報(bào)刊，并加強(qiáng)紙質(zhì)媒體的內(nèi)容再造，需要從下列方面著手：
其一，報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容應(yīng)保持特點(diǎn)，互相結(jié)合，并合理分工，取消獨(dú)家觀念，對(duì)于即時(shí)新聞，應(yīng)該以現(xiàn)場(chǎng)口播、手機(jī)短信、現(xiàn)場(chǎng)視頻與圖片等形式為主；對(duì)于突發(fā)事件應(yīng)實(shí)時(shí)地實(shí)行滾動(dòng)播報(bào)，其滾動(dòng)時(shí)間應(yīng)精確至分秒，一旦有新變化，網(wǎng)上就要有滾動(dòng)新聞窗口，在現(xiàn)代多媒體時(shí)代，錄音筆、照相機(jī)及攝像機(jī)等媒體可逐一呈現(xiàn)于網(wǎng)上，而紙質(zhì)媒體則要積極跟進(jìn)，實(shí)施報(bào)刊綜述、回溯與深度性的報(bào)道。
其二，策劃活動(dòng)要將報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行巧妙結(jié)合，并且每個(gè)媒體要定期策劃一些活動(dòng)，當(dāng)組織每個(gè)活動(dòng)時(shí)，首先考慮到的就是與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)合。
其三，為了進(jìn)一步擴(kuò)展新聞的線索來(lái)源，可運(yùn)用MSN及QQ報(bào)料號(hào)，讓讀者運(yùn)用聊天工具向編輯或記者傳圖片、報(bào)新聞、找?guī)椭骰蛘f(shuō)心事等，一些讀者拍的視頻及照片，也可直接當(dāng)作內(nèi)容產(chǎn)品，擴(kuò)展新聞線索與內(nèi)容的同時(shí)，還能加大讀者的認(rèn)同度。
加強(qiáng)媒體技術(shù)水平提高，并正確引導(dǎo)受眾輿論。紙質(zhì)媒體要想提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要加強(qiáng)數(shù)字報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型，實(shí)施數(shù)字報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)及終端平臺(tái)的融合，而這離不開(kāi)強(qiáng)大的媒體技術(shù)水平支持，現(xiàn)代媒體技術(shù)水平主要涉及兩網(wǎng)三屏技術(shù)，其中，兩網(wǎng)所指的是移動(dòng)通信網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)，而三屏所指的是媒體終端，例如手機(jī)、PC機(jī)與電子閱讀器等。要加強(qiáng)兩網(wǎng)技術(shù)的提高，需要從傳輸速度的高速化著手，有效解決數(shù)字紙媒中的數(shù)據(jù)信息傳輸問(wèn)題，充分優(yōu)化介媒的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，結(jié)合云技術(shù)，構(gòu)建媒體的數(shù)據(jù)中心，把媒體信息進(jìn)行大型機(jī)化，并由傳統(tǒng)物理大型機(jī)向虛擬大型機(jī)的信息廣播模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。加強(qiáng)三屏技術(shù)的發(fā)展，要從便攜聯(lián)網(wǎng)、終端多播及智能化操作等方面著手，積極適應(yīng)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境特點(diǎn)，結(jié)合目前通信網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，豐富報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的豐富性，以提高紙媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在現(xiàn)代社會(huì)形勢(shì)下，紙質(zhì)媒體要提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，除了加強(qiáng)媒體技術(shù)水平提高與報(bào)網(wǎng)融合外，還應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)，迅速更新新聞信息的同時(shí)，還要適當(dāng)調(diào)整受眾范圍，拓展新的受眾群體，并進(jìn)一步強(qiáng)化其社會(huì)責(zé)任感，在網(wǎng)絡(luò)假新聞不斷出現(xiàn)的情況下，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，還原真相，發(fā)揮紙媒的信息威信，增強(qiáng)新聞的鑒別力與敏銳度，正確引導(dǎo)公眾的價(jià)值觀，從而發(fā)揮紙質(zhì)媒體的魅力，促進(jìn)紙質(zhì)媒體的長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展。
在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，新媒體快速發(fā)展，紙質(zhì)媒體受到了很大沖擊，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，紙質(zhì)媒體要獲取發(fā)展，需要提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)、3G手機(jī)等新媒體的融合，發(fā)揮兩者的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)新活力，以提高紙質(zhì)媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。